Stronger behavioral loyalty is a de

Stronger behavioral loyalty is a desirable differential effect of CBBE. The basic premise is that if CBBE shifts, then so should loyalty (Kaynak, Salman, & Tatoglu, 2007; Leone et al., 2006). However, much of the past research takes a cross-sectional approach, where the researchers use claimed behavioral loyalty and measure the construct at the same time as the CBBE (e.g. Brakus, Schmitt, & Zarantonello, 2009). This approach raises serious issues about the direction of causality, particularly if a relationship between past behavioral loyalty and current brand associations exists. Broyles, Schumann, and Leingpibul (2009) model brand loyalty as an antecedent of CBBE and find a weak/insignificant relationship between stated behavioral loyalty and imagery. However, the research has two limitations. The first limitation is that the study collects both measures at the same time. The second limitation lies in the antecedent brand loyalty measure, which takes form of verbalized past behavior in comparison to other brands. This study overcomes the limitations of this research.

結果 (繁體中文) 1:

更強的行為忠誠是CBBE的期望的差動作用。基本的前提是，如果CBBE的變化，那麼也應該忠誠（泉源，薩勒曼，與Tatoglu，2007; Leone等人，2006）。然而，許多過去的研究中採用的橫截面的方法，當研究人員利用聲稱行為忠誠，並在同一時間作為CBBE（如Brakus，施密特，和Zarantonello，2009）測量的結構。這種做法引起了人們對因果關係的方向嚴重的問題，特別是如果過去的行為忠誠和目前品牌聯想之間的關係存在。布羅伊勒斯，舒曼和Leingpibul（2009）模型，品牌的忠誠度作為CBBE的前提和發現陳述行為忠誠和影像之間的弱/微不足道的關係。然而，研究有兩個限制。第一個限制是，該研究收集在同一時間這兩項措施。第二個局限就在於先行品牌的忠誠度的措施，這需要語言表達的過去行為的形式，相較於其他品牌。本研究克服了這一研究的局限性。

結果 (繁體中文) 2:

更強的行為忠誠度是CBBE的一種理想的差異效應。基本前提是，如果CBBE改變，那麼忠誠也應該改變（凱納克，薩爾曼，和塔特奧盧，2007年;塞拉里昂等人，2006年）。然而，過去的研究大多採用橫截面方法，研究人員使用聲稱的行為忠誠度，並同時測量與CBBE（例如，布拉庫斯，施密特，紮蘭托尼洛，2009年）。這種方法引發了關於因果關係方向的嚴重問題，特別是如果過去的行為忠誠度與當前品牌關聯之間存在關係。布羅伊斯、舒曼和Leingpibul（2009年）將品牌忠誠度作為CBBE的前身，發現聲明的行為忠誠度與形象之間存在微弱/微不足道的關係。然而，這項研究有兩個局限性。第一個限制是研究同時收集這兩個度量。第二個限制在於前面的品牌忠誠度衡量標準，與其他品牌相比，它採取口頭的過去行為形式。這項研究克服了這項研究的局限性。

結果 (繁體中文) 3:

較强的行為忠誠是CBBE的顯著差异效應。基本前提是，如果CBBE發生變化，那麼忠誠也會發生變化（Kaynak，Salman，&Tatoglu，2007；Leone等人，2006）。然而，過去的研究大多採用橫截面方法，研究人員使用聲稱的行為忠誠，並在與CBBE同時量測結構（例如Brakus、Schmitt和Zarantonello，2009）。這種方法提出了嚴重的因果關係的方向問題，特別是如果過去的行為忠誠和當前的品牌協會之間存在關係。Broyles、Schumann和Leingpibul（2009）將品牌忠誠作為CBBE的先行因素進行了建模，並發現陳述的行為忠誠和意象之間存在弱/不顯著的關係。然而，本研究有兩個局限性。第一個限制是研究同時收集了這兩種方法。第二個局限性在於先前的品牌忠誠度量測，與其他品牌相比，前者表現為口頭化的過去行為。本研究克服了本研究的局限性。