In this study, endorsement influenc

In this study, endorsement influence is defined as the extent to which people perceive that endorsers in their reference groups have conducted and promoted the Online Shopping Carnival behavior. Accordingly, social influence in this study is operationalized as a formative construct with two dimensions: peer imitation and endorsement influence. Social influence derived from peer imitation and endorsement influence is likely to trigger Online Shopping Carnival consumer herding behavior. Thus we postulate the following hypothesis:H2. Social influence is positively associated with the Online Shopping Carnival consumerbehavior.

結果 (繁體中文) 1:

在這項研究中，代言影響被定義為人們察覺他們的參照群體是廣告代言人已經進行和促進了網上購物嘉年華行為的程度。

因此，在這項研究中的社會影響可操作性的形成性與結構兩個維度：
同行模仿和代言的影響力。
從同行模仿和代言影響推導出的社會影響可能觸發網上購物狂歡節消費從眾行為。

因此我們假設了以下假設：

H2。社會影響力正隨著網上購物狂歡節消費相關的
行為。

結果 (繁體中文) 2:

在這項研究中，代言影響被定義為人們感知到其參考群體中的代言人進行和宣傳網上購物嘉年華行為的程度。

因此，本研究中的社會影響作為一種形成性結構，具有兩個維度：
同行模仿和背書影響。
社會影響力源于同行的模仿和代言影響，很可能引發網上購物嘉年華消費者羊群行為。

因此，我們假設以下假設：

H2.社會影響與網上購物嘉年華消費者有正相關
行為。

結果 (繁體中文) 3:

在本研究中，代言影響被定義為人們在多大程度上感知到其參攷群體中的代言人進行並促進了網上購物狂歡行為。
囙此，本研究中的社會影響可操作為兩個維度的形成性建構：
同伴模仿和認可的影響。
來自同行模仿和代言影響的社會影響力很可能引發網購狂歡節的消費者羊群行為。
囙此，我們假設以下假設：
氫氣。社會影響力與網購狂歡消費者正相關
行為。