The horizontal and vertical differe

The horizontal and vertical differentiation models are shown to accurately characterize several real world markets. For example, advertising may have enhanced subjective vertical differentiation and caused name and generic brands to coexist in the market for aspirin, a market where quality and product safety are an important consumer concern. The market for premium cola best exemplifies the purely horizontal case where advertising helps create images that appeal to different types of consumers. Several market examples are used to demonstrate how the results may change when key assumptions of the model are violated. For example, when consumer tastes are concentrated ataparticular location, firmswilllocate “where the demand is” (Tirole, 1988, p. 286). This may help explain the divergent market shares of various brands in the cigarette market. In addition, pricing behavior is likely to differ from the predictions of the model when there are real quality differences among brands (as with bananas). Finally, firms may use actions other than advertising to signal quality and create a brand name. For example, it appears that Dole’s reputation in other fruit markets enables it to signal quality without advertising at all.

結果 (繁體中文) 1:

水平和垂直分化模型顯示出準確地描述一些真實世界的市場。例如，廣告可以具有增強的主觀垂直落差，造成名稱和通用品牌在市場的阿司匹林，一個市場，質量和產品安全是一個重要的消費者關注共存。市場對優質可樂最佳exempli網絡上課的純水平情況下的廣告有助於創造的圖像，吸引不同類型的消費者。幾個市場的例子來證明時，該模型的主要假設被違反的結果可能會如何變化。例如，當消費者的口味集中ataparticular位置，網絡連接rmswilllocate“，其中的需求”（梯若爾，1988，第286頁）。這可能有助於解釋在捲菸市場各品牌不同的市場份額。此外，定價行為很可能當有品牌之間真正的質量差異（如香蕉）從模型的預測不同。最後，網絡RMS可以使用比廣告的信號質量，創建名牌等行為。例如，看來多爾的其他水果市場口碑使得它不會在所有廣告的信號質量。

結果 (繁體中文) 2:

水準和垂直差別化模型可以準確描述幾個現實世界的市場。例如，廣告可能增強了主觀的縱向差別化，並導致品牌和通用品牌在阿司匹林市場共存，而阿司匹林是消費者關注的一個重要市場。優質可樂市場最能體現純橫向廣告有助於創建吸引不同類型消費者的圖像的純粹橫向案例。有幾個市場示例用於演示當違反模型的關鍵假設時結果會如何變化。例如，當消費者的口味集中在特定地點時，公司會將"需求所在"定位在何處（Tirole，1988，第286頁）。這可能有助於解釋不同品牌在捲煙市場的市場份額不同。此外，當品牌（如香蕉）存在實際品質差異時，定價行為可能與模型的預測不同。最後，公司可能使用廣告以外的行動來發出品質信號並創建品牌名稱。例如，多爾在其他水果市場的聲譽似乎使它能夠發出品質信號，而根本不做廣告。

結果 (繁體中文) 3:

水准和垂直差异模型被證明能够準確地描述幾個真實世界的市場。例如，廣告可能增强了主觀性的縱向差异，並導致阿司匹林市場上的名稱和通用品牌共存，而阿司匹林市場的質量和產品安全是消費者關注的重要問題。高端可樂市場最好的例子是純粹的橫向廣告幫助創造吸引不同類型消費者的形象。幾個市場例子被用來說明當模型的關鍵假設被違背時，結果會如何變化。例如，當消費者的口味集中在某個特定的地點時，公司會定位“需求所在地”（Tirole，1988，第286頁）。這可能有助於解釋不同品牌在捲煙市場上的市場份額差异。此外，當品牌之間存在真正的質量差异（如香蕉）時，定價行為可能與模型的預測不同。最後，公司可以使用廣告以外的行動來表明質量和創造品牌。例如，Dole在其他水果市場的聲譽似乎使它能够在不做任何廣告的情况下發出質量訊號。