Results of multiple regression anal

Results of multiple regression analyses indicate that social identification with the Facebook profile owner and ingroup vs outgroup perception moderate the influence of consumers’ materialism, fashion involvement and opinion leadership on interpersonal attraction to the celebrity, wishful identification with the celebrity, emotional quotient, involvement with the ads, advertising believability and willingness to buy the advertised fashion products. Furthermore, the results of structural equation modeling analyses show that source credibility perception (both the celebrity who endorses her own brand and the Facebook profile owner) mediates the relationship between experimental conditions (celebrity as aspirational outgroup vs same school student as an ingroup member vs different school student as an outgroup member) and the outcome variables (interpersonal attraction to the celebrity, involvement with ads, and advertising believability) in viral marketing leveraging a social media platform.

結果 (繁體中文) 1:

多元回歸分析的結果表明，社會認同與Facebook的個人主頁所有者和內群VS外群感知中度消費者的唯物主義，時尚的參與和意見領袖的人際吸引的影響的名人，如意標識與名人，情商，參與與廣告，廣告的可信度，並願意購買所宣傳的時尚產品。此外，

結果 (繁體中文) 2:

多重迴歸分析結果表明，與Facebook個人資料擁有者、群體與群體感知的社會認同，會緩和消費者物質主義、時尚參與度和輿論領導力對人際交往的影響。吸引名人，一廂情願地認同名人，情感商，參與廣告，廣告可信和願意購買廣告時尚產品。此外，結構方程建模分析的結果表明，來源可信度感知（包括支援自己品牌的名人和 Facebook 個人資料擁有者）調解實驗條件之間的關係（名人志向的外在群體與同一學校學生作為群體成員，不同學校學生作為外群成員）和結果變數（人際吸引名人，參與廣告，廣告可信性）在病毒行銷利用社交媒體平臺。

結果 (繁體中文) 3:

多元回歸分析結果顯示，與臉譜網個人資料擁有者的社會認同、內組與外組知覺的社會認同，緩和了消費者的物質主義、時尚參與和意見領導對名人的人際吸引、對名人的一廂情願認同、情商的影響，參與廣告，廣告可信度和購買廣告時尚產品的意願。此外，結構方程模型分析的結果表明，來源可信度知覺（既支持自己品牌的名人，也支持Facebook個人資料所有者）介導了實驗條件之間的關係（名人作為有抱負的外群體與作為內群體成員的同一學校學生與作為外群體成員的不同學校學生之間的關係）以及利用社交媒體平臺進行病毒式行銷的結果變數（名人的人際吸引力、廣告參與度和廣告可信度）。