Prior experiential marketing resear

Prior experiential marketing research suggests that extraordinary consumption experiences take place within antistructural frames, i.e. outside the realms of everyday life. This paper challenges that notion, through an ethnographic study of consumers attending the Primavera Sound music festival in Barcelona, Spain. We demonstrate that festival attendees perceive their experiences to be extraordinary, despite these occurring within ‘everyday’ structural frames. Consumers' extraordinary experiences unfold through their negotiation of a series of structural and antistructural marketplace tensions, including commercialism/authenticity, ordinary/escapist, and immersion/communing. We outline the theoretical implications of our research for the changing nature of extraordinary consumption experiences, in light of post-postmodern consumer culture. We conclude with managerial implications and provide suggested avenues for future research.

結果 (繁體中文) 1:

在此之前體驗式營銷的研究表明，非凡的消費體驗採取antistructural框架內進行，即日常生活的領域之外。本文挑戰這一概念，通過消費者參加了在西班牙巴塞羅那的Primavera聲音樂節的民族志研究。我們表明，節日與會者認為他們的經驗是不平凡的，儘管這些發生的“日常”結構框架之內。消費者不平凡的經歷展開通過自己的一系列結構和antistructural市場的緊張局勢，包括商業化/真實性，普通/逃避現實，並浸泡/談心的談判。我們概括我們的研究理論意義的非凡的消費體驗性質的變化，在後現代消費文化的光芒。

結果 (繁體中文) 2:

之前的經驗行銷研究表明，非凡的消費體驗發生在反結構框架中，即日常生活領域之外。本文挑戰這一概念，通過參加在西班牙巴賽隆納的普裡馬韋拉音樂節的消費者的人種學研究。我們證明，節日參與者認為他們的經驗是非凡的，儘管這些發生在"日常"結構框架。消費者的非凡體驗通過一系列結構性和反結構性市場緊張的談判而展開，包括商業主義/真實性、普通/逃避主義以及沉浸/溝通。根據後現代消費文化，我們概述了我們研究對非凡消費體驗不斷變化的本質的理論意義。最後，我們提出管理問題，並為未來的研究提供建議途徑。

結果 (繁體中文) 3:

先前的經驗行銷研究表明，非凡的消費體驗發生在反結構的框架內，即在日常生活領域之外。本文通過對參加西班牙巴賽隆納Primavera聲音音樂節的消費者進行人種學研究，對這一概念提出了質疑。我們證明，儘管這些發生在“日常”的結構框架內，但節日參加者認為他們的經歷非同尋常。消費者的非凡體驗通過一系列結構性和反結構性市場緊張關係的談判展現出來，包括商業主義/真實性、普通/逃避現實主義和沉浸/交流。本文從後現代消費文化的角度，概述了本研究對於非平凡消費體驗本質變化的理論意義。最後，我們提出管理建議，並為未來的研究提供建議。