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4. 社交媒體能否取代傳統媒體？
不。
越來越多的人認為，如果有足夠的人看到博客文章或推文，它們和《紐約時報》的引文一樣好。不要被炒作忽悠。社交媒體可以增強公關工作，並充當放大器。格雷格·加蘭特（GregGalant）是Muckrack網站的首席執行官，該網站將公關從業者與記者聯繫，為數位外展提供建議。
"博林不能在社交媒體上工作，"加蘭特說。"你最不想做的事情就是發布新聞稿，然後發布到社交網络上。最好以人性化的方式為您受眾關心的每個社交網路定製您的公告。在Twitter上，想出一個令人興奮的方式，用107個字元來表示你的公告，記住你需要保存23個字元作為你的連結。尋找與您的公告相關的好圖片，以包括在 Instagram 和 Plicent 中的帖子中。製作一個 6 秒的影片， 關於你宣佈葡萄。即使在社交網路上， 你可以發布很多文本， 如 Facebook 和 Tumblr， 也不要發布新聞稿。重寫它，沒有行話，股票報價和毫無意義的短語，彷彿你告訴朋友為什麼你的公告重要。
獎金建議： 打你的散文， 比如把你的標題想像為推特。
《普林斯頓評論》指出，數位公關是"與社交圖中所有玩家建立牢固的關係"。這些技術包括SEO，內容開發，社交媒體，在線新聞編輯室，網站，博客和在線媒體報導。線上聲譽 社交媒體和消費者生成的內容可快速影響您的聲譽 - 無論是正面的還是負面的。
"建立關係數位公關利用社交媒體平臺、網路和工具與在線人員互動並建立關係。社交媒體部分是 Facebook 、推特、Plicent、LinkedIn和 Youtube 上的內容和對話。數位公關部分是使這些對話具有相關性和有效性所需的支援功能 - 研究、社會審計、識別影響者、開發和分發內容。
作者和數字媒體專家大衛·梅爾曼·斯科特（"行銷與公關新規則"）宣揚速度和相關性。斯科特建議採取以下行動： 「博客你對新聞的影響」， 「使用推文

已建立的標籤，"發送實時媒體警報"，"舉行現場或虛擬新聞發佈會"和"直接聯繫可能感興趣的記者"。 ...

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