If price, as an external cue, is pe

If price, as an external cue, is perceived differently than its "objective" characteristic, buyers are likely to use similar perceptual processes for both brand and store names. Therefore, we suggest that the external cues of price, brand name, and store name are three cues that influence perceptions of product quality and value, and hence willingness to buy (Zeitharnl 1988; Figure IB). The effects of the three cues have been studied with inconsistent statistical results, but with convergence on some relationships. Both price and brand name have been shown to have a significant but moderate effect on buyers' perceptions ofquality, whereas store name has had a smalland nonsignificanteffect(Rao and Monroe 1989b). However, the effects of price, brand, and store information on perceptions of value or willingness to buy have rarely been studied. No studies on the brand-perceived value or store-perceived value relationships have been published.

結果 (繁體中文) 1:

如果價格，為外部線索，比它的“客觀”的特徵感受到不同，購房者很可能使用類似的知覺過程對品牌和店鋪名稱。因此，我們認為，價格，品牌名稱和商店名稱的外部線索有三個線索產品的質量和價值，因此願意的影響看法買（Zeitharnl 1988;圖IB）。這三個線索的影響進行了研究不一致的統計結果，但對一些關係收斂。價格和品牌名稱已被證明對買家的看法ofquality一個顯著，但中等程度的影響，而店名已經有了少，而且nonsignificanteffect（Rao和夢露1989年b）。然而，價格，品牌的影響，和值或意願認識到購買商店的信息很少被研究。對品牌感知價值或存儲感知價值的關係沒有研究已經出版。

結果 (繁體中文) 2:

如果價格作為一種外部提示，其感知方式與其"目標"特徵不同，則買家可能會對品牌和商店名稱使用類似的感性流程。因此，我們建議價格、品牌名稱和商店名稱的外部提示是影響對產品品質和價值感知的三種線索，因此也會影響購買意願（Zeitharnl 1988;圖 IB）。這三個線索的影響已經研究與不一致的統計結果，但與收斂對某些關係。價格和品牌名稱都顯示出對買家對品質的看法有顯著但中等的影響，而商店名稱則產生了小而無意義的影響（Rao 和 Monaon 1989b）。然而，價格、品牌和商店資訊對價值感知或購買意願的影響很少被研究。沒有發表關於品牌感知價值或商店感知價值關係的研究。

結果 (繁體中文) 3:

如果價格作為一種外部線索，被感知的管道不同於其“客觀”特徵，那麼購買者很可能對品牌和商店名稱使用相似的感知過程。囙此，我們認為，價格、品牌和商店名稱的外部線索是影響產品品質和價值感知，進而影響購買意願的三個線索（Zeitharnl 1988；圖IB）。研究了三種線索的影響，結果不一致，但在某些關係上有收斂性。價格和品牌名稱對購買者的質量感知都有顯著但適度的影響，而商店名稱的影響較小且不顯著（Rao和Monroe 1989b）。然而，很少研究價格、品牌和商店資訊對價值或購買意願的影響。關於品牌感知價值和商店感知價值關係的研究尚未發表。