The burgeoning literature on cross-

The burgeoning literature on cross-culturalconsumer psychologyhas delivered significant insights into how cultural differences influenceconsumer phenomena. A sampling of these insights is providedin Table 2. Seminal early research emphasized broad differences betweenindividualists and collectivists (Aaker & Maheswaran, 1997;Han & Shavitt, 1994). However, the last decade or so of research hasbeen marked by a number of shifts.One recent and necessary development is the exploration ofa more diverse set of culture classifications, expanding beyondthe fundamental classifications of individualism and collectivism(Maheswaran & Shavitt, 2000). An important new direction is thefocus on how hierarchy and power values pattern consumption. Thisresearch arena includes the horizontal–vertical refinement of individualism–collectivism (Shavitt, Lalwani et al., 2006; Singelis et al.,1995). Torelli and Shavitt (2010), for instance, showed that powerhas different meanings across horizontal–vertical forms of individualism–collectivism. Understanding these distinctions can help topredict cultural differences in brand evaluations and in the valuesreflected in advertisements. Relatedly, research has shown howindividual differences in power distance belief—or the tendencyto accept and expect inequality in society—can predict a range ofoutcomes including impulse consumption (Zhang et al., 2010) andcharitable donations (Winterich & Zhang, 2014). The developmentof the tightness–looseness distinction promises further insights intoculture and consumer behavior (Li et al., 2017).

結果 (繁體中文) 1:

跨文化的新興文學
的消費心理
已交付顯著深入地了解文化差異影響
消費者的現象。這些見解的採樣被提供
在表2中精囊炎早期研究強調之間廣泛的差異
個人主義者和集體主義（艾克＆Maheswaran，1997;
漢＆Shavitt，1994）。然而，研究過去十年左右已經
被打上了一個移位數。
最近的和必要的發展是探索
更加多樣化的文化分類，擴大超越
個人主義和集體主義的基本分類
（Maheswaran＆Shavitt，2000）。一個重要的新方向是
重點放在如何層次和功率值模式消耗。這個
研究領域包括個人主義的水平-垂直細化
集體（Shavitt，Lalwani等人，2006; Singelis等人，
1995）。托雷利和Shavitt（2010），例如，顯示，電源
具有跨越個人主義的水平-垂直形式不同的含義
集體。了解這些差異可以幫助
預測品牌評估和價值觀的文化差異
體現在廣告中。與此相關，有研究表明如何
在權力距離信念或傾向的個體差異
，接受並期待在不平等的社會，可預測的範圍內
結果，包括衝動型消費（Zhang等，2010）和
慈善捐贈（Winterich＆張，2014）。開發
鬆緊程度，鬆動的區別的承諾，更深入地了解
文化和消費行為（Li等，2017）。

結果 (繁體中文) 2:

跨文化文學的蓬勃發展
消費者心理
就文化差異如何影響提供了重要的見解
消費者現象。提供了這些見解的樣本
在表 2 中。早期研究強調
個人主義者和集體主義者（Aaker & Maheswaran，1997年;
漢和沙維特，1994年）。然而，過去十年左右的研究
以一些班次為標誌。
最近和必要的一個發展是探索
更多樣化的文化分類，超越
個人主義和集體主義的基本分類
（馬塞瓦蘭-沙維特，2000年）。一個重要的新方向是
關注層次結構和功率值模式消耗方式。這
研究領域包括個人主義的橫向、縱向細化。
集體主義（沙維特，拉爾瓦尼等人，2006年;辛格利斯等人，
1995年. 例如，托雷利和沙維特（2010年）顯示了這種力量
在個人主義的橫向和縱向形式上有不同的含義。
集體主義。瞭解這些區別有助於
預測品牌評價和價值的文化差異
反映在廣告中。與此相關的是，研究表明
權力距離信仰的個體差異，或趨勢
接受和期望社會的不平等， 可以預測範圍
結果包括衝動消費（張等人，2010年）和
慈善捐贈（Winterich & Zhang，2014 年）。開發
緊性 - 寬鬆區分承諾進一步洞察
文化和消費行為（Li等人，2017年）。

結果 (繁體中文) 3:

新興的跨文化文學
消費心理學
對文化差异如何影響
消費現象。提供了這些見解的樣本
在錶2中。開創性的早期研究強調
個人主義和集體主義（Aaker&Maheswaran，1997；
Han&Shavitt，1994年）。然而，過去十年左右的研究
有很多輪班的標誌。
最近一個必要的發展是
一組更加多樣化的文化分類，擴展到
個人主義和集體主義的基本分類
（Maheswaran和Shavitt，2000年）。一個重要的新方向是
關注層次結構和權力如何評估模式消耗。這個
研究領域包括個人主義的橫向-縱向細化-
集體主義（Shavitt，Lalwani等人，2006；Singelis等人。，
1995年）。例如，Torelli和Shavitt（2010）就證明了
在個人主義的橫向和縱向形式上有不同的含義-
集體主義。瞭解這些區別有助於
預測品牌評估和價值觀中的文化差异
反映在廣告中。相關的研究表明
權力距離信念或傾向的個體差異
接受和期待社會上的不平等可以預測
結果包括衝動消費（Zhang等人，2010年）和
慈善捐贈（Winterich&Zhang，2014）。發展
緊繃-鬆散的區別承諾進一步深入瞭解
文化與消費者行為（Li等人，2017）。