This article examines the matchup h

This article examines the matchup hypothesis or the notion that the congruence in advertisements between spokesperson characteristics and product attributes is related to observed variations in source credibility, product evaluations, perceived product gender, and other measures of advertising and communication effectiveness. Schema theory is used to interpret the results of previous inquiries into the matchup hypothesis, and the results of two experiments that provide additional insight into how schema might be changed by a spokesperson/product match are reported. Areas of future research into the matchup hypothesis on schema theory implications are discussed. 0 1994 John Wiley & Sons, Inc.

結果 (繁體中文) 1:

本文探討的對決假設或概念，在代言人特徵和產品特性之間的廣告的一致性是關係到信息源可信度，產品評估觀察到的變化，感知產品性別和廣告傳播效果的其他措施。圖式理論是用來解釋前面的查詢的結果進入對決假設，兩個實驗提供額外的洞察如何架構可能是由代言人/產品匹配改變的結果報告。未來的研究圖式理論意義的對決假設的領域進行了討論。0 1994 John Wiley和Sons，Inc.的

結果 (繁體中文) 2:

本文考察了匹配假說，或認為代言人特徵與產品屬性在廣告中的一致性與觀察到的來源可信度、產品評估、感知產品性別以及其他廣告和傳播有效性指標的差異有關的概念。架構理論用於解釋先前對匹配假設的查詢結果，以及兩個實驗的結果，這些實驗提供了對發言人/產品匹配如何更改架構的更多見解。討論了未來對相型理論含義的匹配假說的研究領域。0 1994 約翰·威利 – 兒子公司

結果 (繁體中文) 3:

本文檢驗了配對假設或廣告中代言人特徵和產品内容的一致性與觀察到的來源可信度、產品評估、感知產品性別以及其他廣告和溝通有效性度量的變化有關的概念。圖式理論被用來解釋先前對配對假設的研究結果，並且報告了兩個實驗的結果，這兩個實驗提供了對代言人/產品匹配如何改變圖式的額外見解。討論了圖式理論含義匹配假設的未來研究領域。1994年約翰威利父子公司。