The confirmation of hypotheses rela

The confirmation of hypotheses relating to product characteristics bring to the fore the type of products for which showrooming is most common. Our findings show that showrooming is greater for products that are characterized by high levels of technological speed of change, high perceived value and monetary worth, and high availability and thus builds on research which has examined these variables individually (Van Baal and Dach, 2005; Kucuk and Maddux, 2010). This study finds a strong statistically significant association between in-store value taking and customers’ perceived value of in-store shopping, indicating that in an online age, customers continue to derive value from the in-store experience. However, in such circumstances, the value acquired from physical interactions with in-store product and personnel is not sufficient to drive a purchase. Rather, showrooming occurs. Thus, we add to existing knowledge on showrooming behavior (Verhoef et al., 2007; Rapp et al., 2015) and confirm the importance of perceived instore value taking in the multi-faceted showrooming process. Our findings also reveal a statistically significant and strong relationship between in-store value taking and online value co destruction and cocreation. That is, powered by the ease of internet searching, customers who have taken value in-store frequently continue their showrooming activities online before finally purchasing online albeit from a different from a retailer.

結果 (繁體中文) 2:

與產品特性相關的假設的確認，使展示室最普遍的產品類型成為最突出的特徵。我們的發現表明，對於具有高技術變革速度、高感知價值和貨幣價值以及高可用性的產品而言，展示廳更大，因此，這些研究已經研究了這些變數個別（范巴勒和達奇，2005年;庫庫克和馬杜克斯，2010年）。這項研究發現，店內價值取向與顧客在店內購物的感知價值之間存在很強的統計學意義，這表明在網路時代，客戶繼續從店內體驗中獲得價值。但是，在這種情況下，從與店內產品和人員的物理交互中獲得的價值不足以推動購買。相反，展示室發生。因此，我們增加了關於展示廳行為的現有知識（Verhoef等人，2007年;Rapp 等人，2015 年，確認在多方面展示過程中感知店內價值的重要性。我們的發現還揭示了店內價值獲取與線上價值共同破壞和共同創造之間的統計學意義和強烈關係。也就是說，在互聯網搜索的便利性推動下，在店內獲得價值的顧客經常在網上繼續他們的展示廳活動，最後在網上購買，儘管與零售商不同。

結果 (繁體中文) 3:

與產品特性相關的假設的確認使展示最為常見的產品類型變得突出。我們的研究結果表明，對於以高技術變革速度、高感知價值和貨幣價值以及高可用性為特徵的產品，展示空間更大，囙此建立在對這些變數分別進行研究的基礎上（Van Baal和Dach，2005；Kucuk和Maddux，2010）。這項研究發現，店內價值獲取與顧客對店內購物的感知價值之間存在顯著的統計學關聯，表明在網絡時代，顧客繼續從店內體驗中獲得價值。然而，在這種情況下，從與店內產品和人員的物理互動中獲得的價值不足以推動購買。更確切地說，展示室的出現。囙此，我們在現有展示行為知識的基礎上（Verhoef等人，2007年；Rapp等人，2015年）確認了感知內在價值在多方面展示過程中的重要性。我們的發現還揭示了店內價值獲取與線上價值協同破壞和協同創造之間的統計顯著性和强相關性。也就是說，由於互聯網蒐索的便利性，那些在商店中獲得了價值的顧客經常在網上繼續他們的展示活動，然後才最終從網上購買，儘管是從不同於零售商的地方。