YouTube started as a social media t

YouTube started as a social media tool but is now evolving into a marketing communications tool. The aim of this paper is to investigate the use of YouTube as a tourism-marketing tool from the viewpoint of tourism organizations and tourists. This paper explores travel video blogging or vlogging as a manifestation of the perceived destination image. By looking into the influences of three fundamental components of modern travel vlogs - which are the information, the profile of vlogger and the video content – this study is able to understand how they influence destination image in the context of e-WOM. In line with the prior study of Wang (2012), characteristics of information such as usefulness and reliability were found to be a strong influencer to the formulation of the destination image. The results also found that the vlogger’s uniqueness also has a positive effect on viewer’s perception of the destination. Regarding the role of video effects in conveying destination image to viewers, sounds and music as in auditory effect were evidently positive to perceived destination image while visual effects were found to have the opposite direction. The findings of this study provide several important implications for travel vlogs research and practice.

結果 (繁體中文) 1:

YouTube上開始作為一個社會化媒體工具，但現在已經演變成一種營銷溝通工具。本文的目的是調查使用YouTube的方式為從旅遊機構和遊客的觀點來看，旅遊市場營銷工具。本文探討了旅遊視頻博客或視頻博客作為感知的目標圖像的一種表現。通過觀察現代旅遊視頻博客的三個基本要素的影響 - 這是信息，題外話的輪廓和視頻內容 - 這項研究很能理解他們的電子口碑的情況下如何影響目標圖像。在與王（2012）的現有研究線，發現如有用性和可靠性的信息的特性是一個強有力的影響者到目標圖像的配製劑。研究結果還發現，題外話的獨特性也對目的地的觀眾的看法產生積極的影響。關於視頻效果在運送目的地形象給觀眾，聲音和音樂的聽覺效果的作用是明顯的積極感知到目的地形象，而被發現的視覺效果有相反的方向。這項研究的發現提供了旅遊視頻博客研究和實踐的幾個重要的影響。

結果 (繁體中文) 2:

YouTube 最初是一個社交媒體工具，但現在正在演變為行銷傳播工具。本文旨在從旅遊組織和遊客的角度，探討YouTube作為旅遊行銷工具的使用方式。本文探討旅遊視頻博客或博客作為感知目的地形象的一種表現。通過研究現代旅遊博客的三個基本組成部分的影響 - 即資訊，Vlogger 和視頻內容設定檔 - 本研究能夠瞭解它們如何影響在 e-WOM 環境中的靶心圖表像。根據王（2012）先前的研究，發現資訊的有用性和可靠性等特徵對目的地圖像的制定具有強大的影響作用。研究結果還發現，Vlogger的獨特性對觀眾對目的地的感知也有積極的影響。關於視頻效果在向觀眾傳達靶心圖表像方面的作用，聲音和音樂在聽覺效果中明顯對感知到的目的地圖像呈陽性，而視覺效果則具有相反的方向。這項研究的結果為旅行博客的研究和實踐提供了幾個重要的影響。

結果 (繁體中文) 3:

YouTube最初是一個社交媒體工具，但現在正在演變為一個行銷傳播工具。本文旨在從旅遊組織和旅遊者的角度探討youtube作為旅遊行銷工具的應用。本文探討旅遊視頻部落格或虛擬部落格作為一種感知目的地形象的表現形式。通過研究現代旅遊vlogs的三個基本組成部分（資訊、vlogger的簡介和視頻內容）的影響，本研究能够理解它們如何影響e-wom環境下的目的地形象。與王（2012）的先前研究一致，資訊的有用性和可靠性等特徵被發現對目的地圖像的形成有很大的影響。研究結果還發現，視障者的獨特性對觀看者對目的地的感知也有積極的影響。就視頻效果在向觀眾傳達目的地圖像中的作用而言，聲音和音樂在聽覺效果中對感知的目的地圖像具有明顯的正向作用，而視覺效果則相反。本文的研究結果對旅遊vlogs的研究和實踐具有重要的指導意義。